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IT垂直门户网站陷困境 中关村在线欲出售?

http://www.ca315.com 2015-01-08 17:26 来源:每日经济新闻 进入维权社区
      摘要: 不过据一位知情人士透露,出售一事已经确定,月底将宣布,刘小东联合几家资本完成此次交易,“相当于私有化吧,未来不排除引入外资的可能。”该人士表示。

   1月6日,有消息称,CBSi(哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司)中国将出售中关村在线等旗下IT网站,只保留爱卡汽车网等少数网站。CBSi中国总裁、全球副总裁王路将离职。

  据报道称,CBSi高级副总裁刘小东确认,中关村在线将从CBSi集团独立。目前已在中关村鼎好大厦租下7000平方米的办公场所,中关村在线员工近日将从银网中心搬至此地。对于外界盛传的京东参与一事,刘小东称,中关村在线的此次动作与京东没有关系。记者就此求证刘小东,截至发稿前,刘小东并未回复记者的提问。

  不过据一位知情人士透露,出售一事已经确定,月底将宣布,刘小东联合几家资本完成此次交易,“相当于私有化吧,未来不排除引入外资的可能。”该人士表示。

  后续不排除将引入外资

  中关村在线成立于1999年,是国内老牌的IT垂直门户网站,业务涵盖产品数据、专业资讯、科技视频等,根据官方给出的数据,截至2013年,中关村在线日均访问量已达1.2亿,总注册用户超过2900万,日均在线用户150万。

  2004年,中关村在线以1亿美元卖给美国CNET传媒集团。2008年5月,美国CBS集团并购CNET,将在线业务合并为新的CBSInteractive(简称CBSi)部门。中关村在线成为CBSi在中国市场的IT媒体。

  在移动互联网以及电商尚未普及的年代,用户购买电脑、手机时大多习惯借助类似太平洋在线、中关村在线等垂直IT网站进行查询、对比,网站也会在测评文章末尾放上相关厂商的购买链接和报价,这就催生了大量的商机。

  中关村在线最初只有百来位员工,随后不断扩张,截至2014年,整个中关村在线人数大约有600多人,其中200多位技术人员、200多位数码编辑、100多位销售人员,剩下的则是行政、财务等岗位人员。

  “中关村在线是典型的IT垂直门户网站,早些年依靠地理位置优势(公司在中关村),主要为用户提供咨询电子产品的行情导购,比价,咨询服务,后来做大之后,又加入企业的品牌广告等业务。”一位接近中关村在线的人士表示。

  对于出售一事,中关村在线的态度不置可否。

  昨日 (1月7日)《每日经济新闻》记者来到位于北京市海淀区银网中心a座9层,这里是中关村在线的公司所在地,下午5点半左右,整个公司只有一半人左右在工位。一位中关村在线的员工告诉《每日经济新闻》记者,目前并没有听说公司将要出售一事,也没有收到关于公司搬家的消息。

  记者试图采访中关村在线总经理,不过办公室里没人。一位员工私下透露,领导最近很少来公司,已经一个星期没有露面了。

  尽管没有做出正面回应,但据一位消息人士透露,出售一事已经被证实了,最快本月底将正式宣布,届时中关村在线将从CBSi里独立出去,CBSi高级副总裁刘晓东联合另外几家资本完成此次交易,不过具体的金额目前还不清楚。

  事实上,关于中关村在线被出售的传闻早在2014年就开始了,当时还传出京东等将介入,不过双方均否认。此次中关村在线出售一事,尽管京东并未参与,不过据一位知情人士透露,后续不排除将引入外资的可能。

  受电商和新媒体冲击

  中关村在线早期依靠海量的数码资讯、测评文章,以及毗邻中关村卖场优势,积累了大量的用户,但随着社交网站,以及新媒体,尤其是电商平台的兴起,这种互联网早期形态的IT网站已经略显颓势了。

  一位知情人士告诉 《每日经济新闻》记者,颓势是从2014年开始的,主要是来自移动端和新媒体的冲击,分流了大量的厂商广告投放预算,导致这类老牌的IT网站收入急剧下滑。

  除此之外,还有来自电商平台的挑战,“以前电商平台还希望能够从中关村在线这样的网站上导流,置换一些产品的资源,2012年时,中关村在线和京东、亚马逊等电商平台就有过合作,为后者提供一些流量和服务,但随着电商越做越大,电商平台某个产品的资讯信息以及完整性甚至超过了这些老牌的IT网站,这让资讯门户网站发挥的空间越来越小。”一位知情人士透露。

  这些情况综合反映在IT垂直网站上,就是用户的自然增长下降,广告收入不断下滑,整个市场规模陷入萎缩。一位中关村在线的内部员工透露,为了应对流量下滑,中关村在线已经连续3年从百度购买流量,这些购买的流量占整个访问量的一半以上,其中七成是产品库,测评、资讯只占很小一部分。

  中关村在线并不是没有意识到这些问题,从2014年开始,中关村在线尝试做电商,试图打破资讯门户这一陈旧的模式,但电商转型并没有成功,事实上,做3C品类多垂直电商,除了搭建网站外,后端还有一整套复杂的供应链管理,这显然是资讯门户所不擅长的。一位不愿透露姓名的人士说,2014年,负责中关村在线电商业务的负责人也离职了。

  事实上,并非只有中关村在线一家面临这样的窘境,整个IT垂直网站都在电商和新媒体的冲击下风雨飘摇。

  与中关村在线业务模式类似的太平洋网络,2014年上半年营收仅4.03亿元,增18.4%。根据国信香港的报告,太平洋网络10月份手提电脑与消费类电器在IT垂直网站的广告支出同比分别增长4%与15%,然而手机厂商的支出则同比下跌49%。

  “中关村在线代表一大批这样的IT门户企业目前的现状,除了外部因素,还有管理层对市场和前景的预判不足也是很大的原因。”一位已经离职的中关村在线员工告诉《每日经济新闻》记者。

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标签: IT垂直,门户,中关村在线,出售 【李菲】

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