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网上书店挤占实体书店市场

http://www.ca315.com 2012-06-14 15:55 来源:长沙晚报 进入维权社区
      摘要:靠着网上书店的兴起,越来越多的人动动鼠标,甚至在手机上点几下触摸屏,就可以随手买到想要的任何一种图书。而网上书店经销的79万种图书中,绝大

  靠着网上书店的兴起,越来越多的人动动鼠标,甚至在手机上点几下触摸屏,就可以随手买到想要的任何一种图书。而网上书店经销的79万种图书中,绝大多数长期以低于7折的价格销售,有时还会推出3.9折乃至1.9折的超低折扣的降价举措,加上满返、满减等让利举措,是读者“书店看、网上买”的诱因。

  以科技图书为例。按惯例,即便不是新书或畅销书,实体书店的科技类图书平时也是很少打折的,而当当网这样的网上商城则经常推出大型打折活动,只有部分出版社限折的科技书除外。近日,当当网就推出了“20万种科技图书全场满99元减9元、满199元减29元”的打折活动,所有图书均在已经打折的当当价基础上再次进行满额减的让利。比如,一套市场价为150元的十册装《科技之美丛书》,当当价只要97.5元,如果再买上一本市场价为45元、当当价仅29元的《时间简史》,又可以减9元。而对于此类正版图书,多数实体书店至多提供9折优惠。

  显然,能提供更低的折扣,是读者更倾向于网上书店的主要诱因之一。当然,由于网络书店提供送货上门、收款服务,且价格低、搜索图书方便;有些网络书店还提供读者评论、销售榜推荐等,刺激读者多买书;还有些网络书店利用云计算的个性化推荐,让读者可以通过手机买书,这些措施导致网络书店越来越受读者的青睐,削减了实体书店在图书市场所占的份额。不过,网上书店与实体书店绝不只是替代关系,在未来较长时期内二者将继续共存共荣。(通讯员 董蓉华)

标签: 网上书店,个性化推荐,网上商城,网络书店,时间简史 【赛何丽娜】

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